Se antes a busca por uma vida mais saudável era vista como um nicho, hoje ela se tornou uma prioridade para milhões de brasileiros, refletindo uma transformação completa no consumo. 

Para você, lojista de produtos naturais, essa mudança representa uma oportunidade gigantesca de expandir seu negócio e atender a uma demanda cada vez mais exigente. E para aproveitar essa onda, é fundamental entender um conceito que está no centro de tudo: o wellness.

O que significa wellness?

A palavra wellness é frequentemente traduzida como “bem-estar”, mas o seu significado é muito mais profundo e abrangente. 

Ela não se refere apenas à ausência de doenças ou a um estilo de vida saudável, mas sim a um estado de equilíbrio completo e proativo. 

Em outras palavras, ela representa uma jornada consciente de autocuidado, onde o indivíduo busca otimizar a própria saúde em todas as suas dimensões. Os pilares que sustentam o conceito são:

• Bem-estar físico: prática regular de atividades físicas, uma alimentação nutritiva e o consumo de produtos que apoiam o bom funcionamento do corpo. É o pilar mais visível e que impulsiona o mercado de suplementos.
• Bem-estar mental: busca por saúde mental e equilíbrio emocional, seja por meio da meditação, de terapias ou de alimentos que contribuem para a cognição e o humor.
• Bem-estar social: relaciona-se à qualidade das interações com a família, amigos e comunidade.
• Bem-estar financeiro: a gestão equilibrada das finanças, que reduz o estresse e permite uma vida mais tranquila.
• Bem-estar espiritual: a busca por um propósito maior, seja por meio de práticas religiosas ou de uma conexão com a natureza.

Para o consumidor atual, o wellness é um pacote completo. Ele entende que a proteína que ele consome na academia, por exemplo, não é apenas para o músculo, mas também para a sua vitalidade geral. E é exatamente essa visão que cria um cenário perfeito para o lojista que souber se posicionar.

Por que o wellness está em alta?

O crescimento exponencial do interesse por wellness não aconteceu por acaso. A pandemia de Covid-19, por exemplo, funcionou como um catalisador, forçando as pessoas a olharem com mais atenção para a própria saúde e a investirem em medidas preventivas. De repente, a saúde deixou de ser uma preocupação reativa e se tornou uma busca proativa.

O acesso à informação por meio da internet e das redes sociais também desempenhou um papel relevante. Hoje, o consumidor está mais educado, busca por ingredientes específicos e entende os benefícios de cada suplemento. 

Segundo pesquisas realizadas pelo Global Wellness Institute, o que antes era um nicho restrito a fisiculturistas e atletas de elite, agora é uma pauta comum para quem pratica exercícios no dia a dia, para quem busca mais energia para o trabalho ou, simplesmente, para quem quer envelhecer com mais qualidade de vida.

Essa democratização do consumo fez com que o mercado de suplementos explodisse no Brasil, com um público-alvo que se expandiu de forma notável.

Quais são as tendências de consumo de suplementos e produtos fitness?

O avanço do wellness transformou a forma como os brasileiros se relacionam com a suplementação. Hoje, os consumidores buscam produtos que se alinhem não só com seus objetivos físicos, mas também com suas filosofias de vida, como o veganismo e a sustentabilidade. 

Para te ajudar a direcionar seu estoque e atender a essa demanda, listamos os suplementos que estão em alta e merecem destaque na sua loja.

Creatina monohidratada

A creatina é uma substância produzida naturalmente pelo corpo e que também pode ser obtida por meio da alimentação e suplementação. Sua principal função é fornecer energia rápida e explosiva para as células musculares, o que se traduz em mais força, resistência e ganho de massa muscular durante os treinos de alta intensidade. 

O mais interessante é que ela não se restringe a atletas. É consumida por praticantes de musculação, por quem faz crossfit e até mesmo por pessoas idosas que buscam manter a massa muscular e a força física. A Creatina Monohidratada é um dos suplementos mais vendidos globalmente, com um mercado garantido.

Whey protein isolado

O whey protein isolado é uma das formas mais puras da proteína do soro do leite. Passa por um processo de filtragem que remove a maior parte da lactose e da gordura. 

É ideal para a recuperação muscular após o exercício físico e para quem busca aumentar a ingestão diária de proteína. Por ter pouca ou nenhuma lactose, é uma excelente opção para consumidores com sensibilidade ou intolerância a esse componente. 

Maltodextrina

A maltodextrina é um carboidrato complexo de absorção rápida. É uma fonte de energia imediata, ideal para ser consumida antes ou durante treinos longos e intensos, como corrida, ciclismo e natação. Ajuda a repor o glicogênio muscular, retardando a fadiga e melhorando a performance. 

Indicada para atletas de resistência, praticantes de atividades físicas de longa duração e qualquer pessoa que precise de uma rápida injeção de energia.

BCAA

BCAA é a sigla para aminoácidos de cadeia ramificada. Três aminoácidos essenciais (leucina, isoleucina e valina) que o corpo não produz e que devem ser obtidos pela alimentação ou suplementação. 

A principal função do BCAA é auxiliar na recuperação muscular, reduzir a fadiga e evitar a perda de massa magra, especialmente em treinos intensos e prolongados. Especialmente recomendada para praticantes de exercícios físicos de todos os níveis que desejam otimizar a recuperação muscular.

Albumina

A albumina é a proteína extraída da clara do ovo. Por ser uma proteína de digestão mais lenta, ela é ideal para ser consumida em momentos em que o corpo precisa de um aporte constante de aminoácidos, como antes de dormir. Auxilia na manutenção e no ganho de massa muscular de forma gradual e contínua. 

O principal público-alvo é de pessoas que buscam uma fonte de proteína de lenta absorção, como atletas e idosos que precisam de suporte muscular ao longo do dia.

Quais são as oportunidades para os lojistas?

O crescimento do mercado de suplementos é uma excelente notícia para você, lojista. Para aproveitar essa oportunidade, é preciso ir além do básico e adotar estratégias de venda e de organização que facilitem a jornada do cliente.

• Expansão do mix de produtos: não se restrinja apenas aos suplementos tradicionais. A demanda por produtos naturais e veganos está em alta. Inclua no seu mix opções de proteína vegetal (como a de soja), mel, chás e outros superalimentos que se conectam com a filosofia wellness.
• Criação de kits: simplifique a vida do cliente e aumente seu ticket médio. Crie kits com objetivos específicos: um “Kit Energia Pré-Treino” com Maltodextrina e Creatina, um “Kit Recuperação” com BCAA e Whey Protein, ou até mesmo um “Kit Snack Saudável” com castanhas e barrinhas proteicas.
• Promoção da degustação: uma das melhores formas de quebrar a barreira da compra é permitir que o cliente experimente. Ofereça amostras de Whey Protein em forma de shake ou de maltodextrina em sachê. Isso educa o consumidor sobre sabor e textura, aumentando a confiança na compra.

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Por que a Paiol é a fornecedora ideal?

Em um mercado tão dinâmico e competitivo, ter um bom fornecedor é o que diferencia os negócios de sucesso. E é aqui que a Paiol Produtos Naturais se posiciona como um parceiro. Mais do que uma distribuidora, a Paiol é a solução para o lojista que busca excelência e variedade para crescer.

A Paiol oferece um catálogo completo que atende a todas as necessidades do mercado wellness, incluindo os suplementos em alta, além de uma vasta gama de produtos naturais e veganos que se conectam com a demanda por saúde e consumo consciente. 

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